2012年全球PC銷售頹勢(shì)波及芯片廠商

　　PC廠商度日艱難，傳統(tǒng)PC芯片廠商的日子也好不到哪兒去。占據(jù)PC芯片市場(chǎng)80%份額的英特爾寄望推出超極本守住這個(gè)夕陽(yáng)的產(chǎn)業(yè)，但效果不佳；另一家芯片公司AMD處境則更為尷尬，幾乎拿不出任何應(yīng)對(duì)產(chǎn)業(yè)變化的實(shí)質(zhì)性戰(zhàn)略，只能在裁員的路上越走越遠(yuǎn)。

　　PC頹勢(shì)波及芯片廠商

　　市場(chǎng)研究公司Gartner和IDC上周發(fā)布的報(bào)告顯示，全球第三季度全球PC銷量同比下降了超過8%。在這些PC廠商中，除了聯(lián)想和華碩兩家公司的出貨量還能保持增長(zhǎng)外，惠普、戴爾、宏碁等廠商都出現(xiàn)了大幅度下滑。

　　導(dǎo)致PC產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)下滑的原因，一方面是全球經(jīng)濟(jì)不景氣、部分消費(fèi)者等待Windows8發(fā)布暫緩購(gòu)買行為，另一方面是大多數(shù)消費(fèi)者轉(zhuǎn)向智能手機(jī)和平板電腦等移動(dòng)互聯(lián)產(chǎn)品，而后者是*為重要的原因。

　　市場(chǎng)研究公司IHS iSuppli上周三發(fā)布報(bào)告，預(yù)計(jì)2012年全球PC銷售量約為3.487億臺(tái)，比2011年下滑1.2%。如果這個(gè)數(shù)字變成現(xiàn)實(shí)，這將是全球PC出貨量自2001年以來**下滑。這樣的產(chǎn)業(yè)頹勢(shì)對(duì)于業(yè)務(wù)主要在PC市場(chǎng)的英特爾和AMD而言可能是一個(gè)致命的打擊。

　　今年7月，作為PC行業(yè)風(fēng)向標(biāo)的英特爾下調(diào)了2012年的收入增長(zhǎng)預(yù)期，從原先的接近10%下調(diào)到3%至5%。AMD公司*近預(yù)計(jì)，公司第三季度營(yíng)收將比**季度下滑約10%，不及此前預(yù)期的環(huán)比下滑1%（上下浮動(dòng)3個(gè)百分點(diǎn)）。

　　業(yè)績(jī)出現(xiàn)下滑縱然令這兩家公司**，但面對(duì)困境回天乏術(shù)才是更為嚴(yán)峻的問題。

　　英特爾：防守不佳 進(jìn)攻無力

　　英特爾一直都是PC芯片領(lǐng)域的主導(dǎo)廠商，它與微軟組成的Wintel聯(lián)盟曾牢牢控制整個(gè)PC產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)達(dá)幾十年。不過，隨著后PC時(shí)代的到來，英特爾似乎失去了主導(dǎo)芯片市場(chǎng)的能力，眼睜睜地目睹智能手機(jī)和平板電腦成為產(chǎn)品的主流形態(tài)，并逐漸改變了人們的生活方式。

　　移動(dòng)芯片已經(jīng)成長(zhǎng)為了一個(gè)重要的戰(zhàn)場(chǎng)，但在這個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)上，英特爾完全落后于高通、三星等廠商。但英特爾沒有坐以待斃，展開了反擊戰(zhàn)。

　　為了應(yīng)對(duì)平板電腦的沖擊，英特爾提出了超極本的概念，希望這種融合平板電腦和筆記本電腦體驗(yàn)的產(chǎn)品可以抵抗平板電腦的沖擊。英特爾還為超極本設(shè)立了規(guī)模達(dá)3億美元的基金，用于對(duì)開發(fā)超極本相關(guān)產(chǎn)品和技術(shù)的軟硬件廠商進(jìn)行投資或聯(lián)合開發(fā)。

　　在推出超極本之初，英特爾CEO保羅•歐德寧（Paul Otellini）曾表示，2012年超極本將可以占到消費(fèi)筆記本市場(chǎng)銷量40%的市場(chǎng)份額。但理想的豐滿掩蓋不了現(xiàn)實(shí)的骨感。

　　巴克萊資本9月發(fā)布的*新研究報(bào)告顯示，在今年**季度筆記本電腦的總銷量中，超極本所占比例僅為5%。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)可能更讓英特爾感到尷尬，據(jù)該機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，2012年上半年全球超極本出貨量?jī)H50萬臺(tái)，預(yù)估今年年全年頂多100萬臺(tái)，而全球筆記本銷量則有望達(dá)到2.2億臺(tái)。

　　超極本出師不利，實(shí)際上由多種因素造成。首先PC廠商在心態(tài)上就對(duì)超極本存在疑慮，各家只是試探性的推出了幾款產(chǎn)品，*為重要的是，居高不下的價(jià)格讓消費(fèi)者望而卻步。

　　英特爾在PC芯片領(lǐng)域的“防守”戰(zhàn)略效果不佳，在移動(dòng)領(lǐng)域的“進(jìn)攻”策略實(shí)際上也不見起色。在智能手機(jī)領(lǐng)域，英特爾沒有能夠延續(xù)與微軟類似在PC領(lǐng)域的合作關(guān)系，而是轉(zhuǎn)向了Andriod平臺(tái)，并很快與聯(lián)想、摩托羅拉移動(dòng)等公司推出了幾款產(chǎn)品。

　　實(shí)際上，英特爾智能手機(jī)芯片根本無力與高通、三星等ARM陣營(yíng)的廠商展開競(jìng)爭(zhēng)。市場(chǎng)研究公司Strategy Analytics關(guān)于智能手機(jī)市場(chǎng)研究報(bào)告指出，英特爾今年上半年只占有全球智能手機(jī)芯片出貨量的0.2%。

　　英特爾強(qiáng)調(diào)其智能手機(jī)戰(zhàn)略是一場(chǎng)馬拉松，而不是短跑。市場(chǎng)是一塊試金石，英特爾要經(jīng)受住坐“冷板凳”的煎熬。

　　實(shí)際上，與難以在智能手機(jī)芯片實(shí)現(xiàn)突破相比，超極本市場(chǎng)表現(xiàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于預(yù)期對(duì)于英特爾的打擊更大。資本市場(chǎng)已經(jīng)不看好英特爾增長(zhǎng)前景，日前多位分析師下調(diào)其股票評(píng)級(jí)，導(dǎo)致該公司股價(jià)創(chuàng)下52周以來的新低。
如果說英特爾的前景不明朗，那么AMD的前景和現(xiàn)狀可以用“糟糕”來形容。這家一直活在英特爾陰影下的公司，不但現(xiàn)在業(yè)績(jī)?cè)愀?，前景更是難料。

　??因?yàn)闆]有在快速增長(zhǎng)的移動(dòng)芯片市場(chǎng)上有所建樹，AMD前CEO梅德克（Dirk Meyer）被董事會(huì)趕下臺(tái)。隨后，AMD招來前聯(lián)想集團(tuán)**運(yùn)營(yíng)官羅瑞德（Rory Read）擔(dān)任CEO。羅瑞德上臺(tái)后拋出了三項(xiàng)雄心勃勃的計(jì)劃：云計(jì)算、低功耗、新興市場(chǎng)。

　　對(duì)于比較熱門的平板電腦和智能手機(jī)領(lǐng)域，羅瑞德曾表示，AMD將優(yōu)先落實(shí)云計(jì)算、低功耗和新興市場(chǎng)這三個(gè)戰(zhàn)略。“我們認(rèn)為在成功完成上述重點(diǎn)領(lǐng)域以后，才能探索其他機(jī)遇。”

　　但計(jì)劃趕不上變化。由于在中國(guó)和歐洲市場(chǎng)的渠道銷售不及預(yù)期，AMD今年**季度的營(yíng)收環(huán)比下滑10%，這令其聚焦新興市場(chǎng)的策略遭到打擊。不過，糟糕的情況還在持續(xù)。

　　AMD上周發(fā)布了2012財(cái)年第三季度的初步財(cái)報(bào)。報(bào)告顯示，AMD第三季度營(yíng)收預(yù)計(jì)比**季度下滑約10%，不及公司此前預(yù)期的環(huán)比下滑1%。匿名消息人士稱，AMD將在本周宣布將公司員工裁減20%到30%。

　　AMD目前員工總數(shù)為到1.17萬人，這意味著裁員人數(shù)將為2300人到3500人。如果這一消息屬實(shí)，那么將是自羅瑞德出任CEO以來AMD**次采取重大的裁員措施。在11個(gè)月以前，AMD宣布裁員10%，相當(dāng)于約1400名員工。

　　受業(yè)績(jī)預(yù)警及裁員傳聞?dòng)绊?，AMD股價(jià)出現(xiàn)大幅下挫，在上周五的交易日更是暴跌14%報(bào)收2.74美元，創(chuàng)下三年來新低。

　　此外，AMD目前還面臨著高管大量流失的困境，前CFO托馬斯•賽菲特（Thomas Seifert）在上個(gè)月離職。根據(jù)非正式統(tǒng)計(jì)，賽菲特是自羅瑞德出任AMD CEO以來第26位離職的高管。

　　為了快速扭轉(zhuǎn)業(yè)績(jī)下滑的趨勢(shì)，羅瑞德可有的選擇并不多。如果不能開源，那么他也只能選擇節(jié)流——裁員。戰(zhàn)略無力，人心渙散之下，AMD前景堪憂。

　　Win 8難成救命稻草

　　縱然整個(gè)PC產(chǎn)業(yè)低迷，但也不是沒有一點(diǎn)利好消息。微軟將在10月26日正式發(fā)布Windows 8操作系統(tǒng)，這讓整個(gè)PC產(chǎn)業(yè)鏈都充滿期待，這對(duì)英特爾和AMD當(dāng)然也是一次機(jī)會(huì)。

　　英特爾在9月底發(fā)布了Windows 8平板電腦的專用處理器凌動(dòng)Z2760，并得到了聯(lián)想、華碩、宏碁、戴爾、富士通、LG、三星、中興等OEM廠商的支持，預(yù)計(jì)至少20款基于Z2760的平板電腦正在準(zhǔn)備中。緊隨英特爾，AMD在上周也宣布推出代號(hào)為“Hondo”的雙核平板電腦芯片Z-60，打入Windows 8平板電腦市場(chǎng)。

　　但是Windows 8能夠在多大程度上提振第四季度PC市場(chǎng)數(shù)據(jù)仍然是個(gè)問題。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Gartner認(rèn)為Windows 8對(duì)于微軟來說是一場(chǎng)豪賭，對(duì)于PC廠商、英特爾以及AMD來說同樣適用。

　　美國(guó)FBR Capital Markets分析師克萊格•伯格（Craig Berger）認(rèn)為，未來幾個(gè)財(cái)季，不止英特爾，所有PC市場(chǎng)生態(tài)鏈上的廠商都將遭遇風(fēng)險(xiǎn)。雖然PC芯片相關(guān)類股股價(jià)已經(jīng)處于低位，但在未來的一段時(shí)間內(nèi)，仍沒有任何明顯可刺激該領(lǐng)域類股股價(jià)上漲的因素出現(xiàn)。

　　移動(dòng)互聯(lián)的大勢(shì)已經(jīng)很難阻擋，站在新機(jī)遇的十字路口，Windows 8能否扭轉(zhuǎn)傳統(tǒng)PC產(chǎn)業(yè)的頹勢(shì)，目前仍不明朗。但不可否認(rèn)的是，傳統(tǒng)PC芯片廠商已經(jīng)站在了下行的軌道上。